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Was ist PPS?

PPS steht für Product-Placement-Story und verbindet Produkte/Dienstleistungen mit Unterhaltung. Dabei wird eine identitätsstiftende Geschichte rund um ein zu bewerbendes Produkt/Unternehmen etc. erstellt um Kunden zielgerichtet mittels Emotion zu unterhalten und zu binden.

Warum PPS?

Ob Omi an der Supermarktkasse, der cholerische Parkplatzdieb oder Großvetter Fred der damals ungefragt das Poltern gecrasht hat…..Das Leben schreibt uns Tag für Tag neue Geschichten. Kleine wie große, positive wie negative. Daher gilt, ob Leben, Buch oder Film – nichts prägt unsere Empfindung, unser Tun mehr als Geschichten. Warum also nicht auch ihr Produkt? Red Bull zum Beispiel erzählt von Freiheit, von Willenskraft, von einem abenteuerlichen Leben ohne Grenzen. RB verkauft keinen Energydrink, RB verkauft ein Lebensgefühl – eine Geschichte! Warum? Weil der moderne Konsumenten den Anspruch hat unterhalten zu werden. Immer! Es sind Geschichten, Filme im Kopf, die uns emotionalisieren, für Marken- und Produktbindung, für Individualität in der grauen Masse sorgen. Deswegen lautet die Frage: Was erzählt ihr Unternehmen, ihr Produkt, ihre Dienstleistung?

Wie funktioniert PPS?

In einem ersten Schritt wird Produkt bzw. Dienstleistung analysiert. Worin liegt der USP (das Alleinstellungsmerkmal)? Was wird mit dem Produkt ausgedrückt, wofür steht man aktuell? Dieser Prozess wird mittels ausgewählter Stakeholderbefragungen (Kunden, Lieferanten, Mitarbeiter etc.) unterstützt. Die so gewonnenen Daten werden zum Abgleich mit der eigenen Wahrnehmung/Anspruch/Zielsetzung herangezogen. Am Ende steht ein konkret ausgearbeitetes Bild/Gefühl/Claim – das WAS, WARUM und WIE ihrer Geschichte! Im nächsten Schritt werden mindestens zwei Grobkonzepte (Handlungsmuster, Primärcharaktere) erstellt, die Produkt/Dienstleistung/Betrieb/Mensch in eine individuelle Geschichte einbinden und dem Kunden zur finalen Auswahl vorgelegt. Dabei werden Genre (Drama/Kömödie/Fantasy etc) und Handlungsplätze mit dem Kunden zielgerichtet bestimmt und Inhalte vordefiniert. Auch eine grafische Verarbeitung durch einen Fotografen (DerFlor) bzw. Foto-Videoimplementierungen  sind möglich. Der Kunde entscheidet zudem, welche Realfiguren (ChefIn, Mitarbeiter, Lieferanten etc.) in der Erzählung vorkommen und wie die Verarbeitung der künftigen PPS aussehen soll (Verpackung, Buch/Folder, Webseite, Social-Media etc.). Im letzten Schritt wird die Erzählung geliefert und dem Kunden zur Nutzung freigegeben.

Beispiele für PPS:

Hotellerie – Entsprechend dem Vermarktungsschwerpunkt (Nachhaltigkeit, Familie, Regionalität) entsteht eine Geschichte rund um einen fiktiven Gast. Ein skurriler Eigenbrötler, Ölmanager, Single und Skeptiker. Die Figur erlebt während ihres Aufenthalts einen Mentalitätswechsel, zumal es die Werte des Hotels bzw. der handelnde Personen auf humorvolle Art und Weise kennenlernt. Nachdenklichkeit und Lachmuskel werden gleichermaßen angeregt. Unterstützt wird die Botschaft mit Handlungsabläufen und Fotografien an Originalschauplätzen (Zimmer, Lobby, Spa-Bereich etc.). Zudem kommen ausgewählte (reale) Mitarbeiter vor. Somit verbindet die herzliche Rezeptionistin Frau Meier auch Fiktion und Realität, wird somit zur Botschafterin des Hotels und Identifikationsfigur für den Kunden. Das Hotel verwertet die Geschichte (90 Seiten) mittels Buchdruck (jeder Gast kann dieses während des Aufenthalts kostenlos lesen bzw. erwerben) und digital auf der Hotelwebseite. Sobald der Kunde in seinem Zimmer eincheckt kann er über den aufliegenden QR-Code die Geschichte auf seinem Handy/Tablet nachlesen. Zudem wird ein Teil der Geschichte auf Messefolder gedruckt und mittels QR-Code versehen. Der Messekunde kann somit ¼ der Geschichte vorab via Hotelwebseite lesen (und baut damit indirekt schon Bindung zum Hotel auf.)

Gemeinde – Eine Gemeinde möchte sich über ihr Wander- und Radwegnetz vermarkten. Die Analyse ergibt, dass sie sich zudem als „Hort der Begegnung“ darstellen möchte. Es entsteht eine humorvolle Geschichte über Begegnungen unterschiedlicher Personen (à la Jakobsweg) im Gemeindegebiet. „Schlüsselplätze“ und Personen finden wie vorab definiert in der Erzählung Einklang. Dabei werden Kurzabschnitte des Wegnetzes mittels Drohne gefilmt, Hörbuchausschnitte eingefügt und als Kurz-Videos auf der Gemeindeseite abrufbar gemacht. Zudem werden Geschichtsinhalte mittels Geo-Caching-Angebot verbunden um vermehrt Familien anzuziehen. Teile der Geschichte sind samt weiterleitenden QR-Code zudem auf den hoteleigenen Messe-/Tourismusbürofoldern aufliegend bzw. abrufbar.

Spirituosen Manufaktur – bringt einen neuen Wermut auf den Markt. Gespräche mit Unternehmer, Etiketten-Designer und Kundenbefragung führen zu einem Imagebild, das auf Innovation und damit dem Mut, sich immer wieder gegen den Trend zu stellen, basiert. Es entstehen Wortspiele mit „Wermut“ – der Mut sich zu wehren, Wer Mut hat, mehr Mut etc. Es entstehen zwei fiktiv, spannend wie humorvolle Kurzgeschichten (eine spielt im besetzten Paris der 1930er Jahre, die andere in der Gegenwart) um das Thema „(Wer)Mut“! Nachdem im Kalenderjahr zwei Chargen abgefüllt werden, wird eine Geschichte je Charge verwendet. Dabei wird ein Teil der jeweiligen Geschichte zusammen mit Logo und weiterführenden QR-Code auf das edel anmutende Papier gedruckt in das die Flasche eingewickelt ist. Auf diese Art und Weise bekommt der Kunde hinsichtlich Produkt und Verpackung einen Unterhaltungsmehrwert und wird zur Beschäftigung/Identifikation mit der Manufaktur angeregt. Jede neue Charge erzählt somit eine neue (Verpackungs)geschichte und lässt das Produkt/den Hersteller somit zum Kunden Kontakt halten. Weitere Verwendungen als Hörspiel für Social-Media sowie Betriebsbesichtigungen stehen im Raum.

Wie schnell kann meine PPS am Start sein?

Abhängig von Erzähltiefe, Datenrecherche und Verarbeitungsumfang (Realpersonen/Schauplätze/Produkte) sind durchschnittlich ein bis sieben Monate für die Umsetzung Ihrer Product-Placement-Story zu kalkulieren.

Was kostet meine PPS?

Das Preisspektrum einer PPS beginnt abhängig von Stundenumfang (Datenmaterial, Recherche, Geschichte) Auswärtsterminen, Kundenrabattierungen und Werbewirkung bei € 2.500,– exkl. USt. Falls erwünscht wird zudem mit einem professionellen Fotografen (Gerald Flor) zusammengearbeitet. Zudem partizipieren Sie mit 35 % an etwaigen Rechteverkäufen (Buch, Film, etc). Für kostenlose Erstinformation, Beratungsgespräche sowie detaillierte Infos wenden Sie sich bitte an:

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(Fotos by DerFlor, 8345 Straden 12)